SETTE VITE

Il gattile MiciAmici di Castenaso ci ha chiesto di costruire l’identità e la comunicazione del suo negozio solidale: uno spazio dedicato alla vendita di oggetti usati selezionati, il cui ricavato sostiene le attività del gattile.

L’obiettivo era dare al negozio un nome e un’immagine riconoscibili, mantenendo il legame con MiciAmici, e far conoscere le diverse possibilità di partecipazione: acquistare, donare oggetti e usufruire del servizio di ritiro e selezione a domicilio.

L’identità di Sette Vite by MiciAmici nasce dall’incontro tra la seconda vita degli oggetti e il richiamo alle sette vite dei gatti. Il nome dà al negozio una personalità propria, mentre la firma “by MiciAmici” rende riconoscibile il legame con il gattile. Il payoff “Oggetti che rinascono, gatti che aiutiamo” esprime questa relazione in modo diretto.

La direzione visiva ruota attorno al gatto nero, reinterpretato attraverso un segno essenziale legato al concetto delle sette vite. I richiami felini accompagnano la comunicazione e mantengono un filo comune tra i diversi materiali.

La palette combina avorio e nero carbone con terracotta, verde salvia e ocra. L’avorio crea una base calda e accogliente; il nero richiama il gatto di MiciAmici; la terracotta evoca materia, calore e il territorio bolognese; il verde salvia suggerisce cura ed equilibrio. L’ocra introduce un accento vivace per evidenziare prezzi, promozioni e inviti all’azione.

La scelta tipografica affianca Cormorant Garamond, per titoli e testi narrativi, a Manrope, per informazioni pratiche, servizi e contenuti social. Un equilibrio tra carattere e leggibilità, accompagnato da un tono di voce vicino, positivo e concreto, che racconta il valore solidale attraverso le possibilità di partecipazione.

Abbiamo declinato l’identità in materiali pensati per accompagnare le persone prima, durante e dopo la visita al negozio.

Il volantino presenta Sette Vite e spiega come contribuire, dando spazio al servizio di ritiro e selezione degli oggetti a domicilio. I cartellini prezzo rendono chiare le informazioni sui prodotti e portano l’identità visiva nell’allestimento quotidiano.

Il biglietto di ringraziamento, inserito negli acquisti, ricorda che ogni oggetto scelto contribuisce a sostenere i gatti di MiciAmici: un piccolo messaggio che collega l’esperienza in negozio alla sua finalità solidale.

Poiché non era possibile prevedere una gestione continuativa da parte nostra, abbiamo progettato una strategia che il cliente potesse seguire in autonomia, con strumenti semplici e riutilizzabili.

Abbiamo creato quattro format con cornici grafiche preimpostate su Canva, da aggiornare sostituendo fotografie e testi. I modelli accompagnano il racconto degli oggetti, dei nuovi arrivi, delle promozioni e dell’aiuto concreto al gattile, mantenendo una comunicazione riconoscibile.

Alla parte grafica abbiamo affiancato indicazioni pratiche per la realizzazione dei video: cosa riprendere, come organizzare le sequenze e quali informazioni comunicare. Una guida per trasformare la quotidianità del negozio in contenuti da pubblicare con regolarità.

A completare il progetto, abbiamo realizzato un video corporate dedicato al gattile MiciAmici, che verrà trasmesso in negozio. Il video racconta la struttura, la sua storia e il lavoro delle persone che si prendono cura dei gatti, rendendo visibile la realtà sostenuta attraverso gli acquisti.